剛剛結(jié)束的2023年春節(jié)，興義市萬峰林旅游集團有限公司旗下的萬峰林景區(qū)累計接待游客18.47萬人次，旅游綜合收入達2089.33萬元。
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與較早開花的油菜一道，萬峰林景區(qū)通過提質(zhì)升級、豐富業(yè)態(tài)迎來復(fù)蘇的“春天”。
2020年以來，萬峰林旅游集團面對疫情帶來的巨大沖擊，在游客接待量大幅減少情況下，加大資源整合和產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，公司經(jīng)營性收入連續(xù)三年逆勢增長。2022年共接待游客141.15萬人次，已恢復(fù)至疫情前2019年游客接待量的九成左右，營業(yè)總收入5.25億元，較2019年2.69億元增長95.17%，較2021年增長29.31%。
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旅游行業(yè)普遍面臨“寒冬”，萬峰林旅游集團為何能在疫情沖擊之下持續(xù)三年實現(xiàn)營收增長？
“疫情之初，面對游客量急劇下滑態(tài)勢，我們沒有自亂陣腳，而是冷靜思考，潛心研究市場，在優(yōu)化服務(wù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)客源變化和游客需求迅速對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式進行調(diào)整，同時發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了營業(yè)收入不降反增。”在萬峰林旅游集團黨委副書記、總經(jīng)理龍飛看來，圍繞資源、客源、服務(wù)等要素，有效實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強景區(qū)精深開發(fā)和拓展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是企業(yè)逆勢增長的“秘訣”。
萬峰林旅游集團是2017年整合興義市相關(guān)旅游資源組建的國有旅游企業(yè)，負(fù)責(zé)萬峰林、馬嶺河、萬峰湖等10余個A級景區(qū)的運營，是一家以景區(qū)開發(fā)管理為主，文化產(chǎn)業(yè)投資、旅游綜合服務(wù)、數(shù)字文旅運營、大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)為輔的綜合性文旅企業(yè)。
滿足游客需求多樣化需求，破解“有景區(qū)、無特色”發(fā)展短板，該集團聚焦景區(qū)運營主業(yè)，以萬峰林創(chuàng)建5A級景區(qū)為契機，加速村景融合發(fā)展，突出“田園風(fēng)光、農(nóng)耕體驗”的核心要素，通過實施旅游服務(wù)中心、交通組織系統(tǒng)、村容村貌系統(tǒng)等9大工程對景區(qū)進行提質(zhì)升級。同時豐富戶外運動基地、喀斯特地貌研學(xué)基地、布依非遺體驗館等12項文旅業(yè)態(tài)，啟動了靈峰福院示范區(qū)改造、萬峰林森林康養(yǎng)基地、萬峰林穿越之旅、萬峰林千家精品民宿康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園、森林酒店等項目建設(shè)，打造“以景帶村、以村實景、景村互動”發(fā)展業(yè)態(tài)。
挖掘本地豐富的民族文化、飲食文化等資源，該集團有針對性推出定制游、深度游等特色線路產(chǎn)品和“興派黔菜”“鱘龍魚宴”等系列特色菜品，打造景區(qū)婚禮堂和戶外婚禮場地等。還推出了“化石修復(fù)體驗”“化石拓印制作”等文博體驗項目，創(chuàng)編了《峰林戀歌》《尋找紅色記憶》等多部節(jié)目，研發(fā)了貴州龍化石茶盤、萬峰林胖胖龍等30余款文創(chuàng)產(chǎn)品。
住特色民宿、觀奇特峰林、賞田園風(fēng)光，通過加快農(nóng)旅融合發(fā)展，萬峰林景區(qū)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)日益豐富，游客吸引力逐步提升。景區(qū)推出的“農(nóng)田認(rèn)養(yǎng)計劃”、“稻田小火車游樂”等探索出了農(nóng)旅融合發(fā)展新路徑，助推當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。在萬峰湖景區(qū)，通過將水產(chǎn)養(yǎng)殖、休閑垂釣、旅游觀光等有機結(jié)合，讓景區(qū)逐步向“國際休閑垂釣度假勝地”目標(biāo)邁進。
登錄“小桔子”APP，不僅可預(yù)訂興義市乃至黔西南州各個景區(qū)門票、酒店等，還能訂購大量本地農(nóng)特產(chǎn)品。作為萬峰林旅游集團探索數(shù)字文旅的新平臺，“小桔子”一經(jīng)推出便承擔(dān)著集團構(gòu)建數(shù)字文旅智能商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)使命。該平臺在宣傳推介當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)資源的同時，還可統(tǒng)一資金結(jié)算、商戶扶持、金融授信，實現(xiàn)商戶與平臺共創(chuàng)、共贏，自2022年1月上市以來，該平臺銷售綜合收入已近1億元。
“寒冬來臨，只有潛心練好內(nèi)功、強身健體，等春天到來時，才能跑得更快更遠?！饼堬w介紹，今后，集團將堅持走內(nèi)涵式旅游發(fā)展之路，強化硬件配套和軟件服務(wù)，逐漸減少門票收入比例，以萬峰林、馬嶺河創(chuàng)建5A級景區(qū)和興義市創(chuàng)建世界地質(zhì)公園為抓手，加快項目建設(shè)，全力打造集山地戶外游、休閑度假游、生態(tài)康養(yǎng)游、民族文化體驗游等為一體的現(xiàn)代文化旅游企業(yè)。（文/貴州日報天眼新聞記者 黃誠克 劉義 錢星星 圖/張力博 周光雷）
關(guān)鍵詞： 旅游集團 田園風(fēng)光 項目建設(shè)
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