近日，由浩華管理顧問公司和世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合調(diào)查的《2021年上半年中國國內(nèi)旅游市場景氣報告》(以下簡稱《報告》)近日對外推出。《報告》稱，受訪者對2021年上半年自身機(jī)構(gòu)國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的恢復(fù)程度保持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)期仍與2019年上半年存在較大差距。但與2020年同期相比，整體指數(shù)大漲88個指數(shù)點，相較去年同期僅不足5%的受訪者預(yù)測業(yè)績正增長，預(yù)測2021年上半年各項指標(biāo)均呈現(xiàn)正增長的受訪者占比均超過30%。與此同時，國內(nèi)旅游人次在三項指標(biāo)中景氣指數(shù)最高。相對整體市場的業(yè)績預(yù)期，受訪者對于自身機(jī)構(gòu)的業(yè)績恢復(fù)信心更強。這可能由于疫情影響已持續(xù)完整一年，旅游從業(yè)機(jī)構(gòu)對應(yīng)疫情常態(tài)化防控以及旅游需求變化更胸有成竹。
景氣指數(shù)大幅回升 新冠疫情顯著影響市場
2021年上半年多項因素的景氣指數(shù)均呈現(xiàn)大幅回升。盡管新冠肺炎疫情仍在顯著影響國內(nèi)游市場，但值得欣喜的是，自疫情爆發(fā)以來，國內(nèi)旅游的部分影響因素指數(shù)首次出現(xiàn)正值。
《報告》分析認(rèn)為，各項因素中，新冠肺炎疫情依舊被認(rèn)為是影響國內(nèi)旅游的最大障礙：61%的受訪者認(rèn)為疫情對2021年上半年國內(nèi)旅游發(fā)展將繼續(xù)產(chǎn)生嚴(yán)重消極影響。另外，籠罩于疫情陰影下的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢以及中國股票市場的不確定性，也讓受訪者擔(dān)憂會對國內(nèi)旅游造成較明顯的負(fù)面影響。但是，受訪者多數(shù)認(rèn)為機(jī)場、高鐵等公共交通的持續(xù)改善將成為復(fù)蘇的強心劑，正向帶動國內(nèi)游市場。
總的來說，疫情防控卓有成效，國家經(jīng)濟(jì)社會活動正有序恢復(fù)開展。受訪者預(yù)期各因素向好發(fā)展的趨勢愈發(fā)凸顯。與出入境旅游市場復(fù)蘇尚不確定相比，國內(nèi)旅游市場正在穩(wěn)步向好發(fā)展。
《報告》分析：時至今日，國內(nèi)旅游市場已經(jīng)邁入穩(wěn)步上升通道。盡管國外疫情形勢依然嚴(yán)峻，國內(nèi)疫情不時零星出現(xiàn)，但國內(nèi)防疫形勢基本面整體向好，國內(nèi)旅游從業(yè)者消極情緒逐漸減弱，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇具有明確的可預(yù)見性。
調(diào)查顯示，受訪者態(tài)度更趨謹(jǐn)慎保守，中短期內(nèi)國內(nèi)旅游市場仍將持續(xù)籠罩在疫情影響下。不過，即使受訪者對整體預(yù)期仍較悲觀，但從業(yè)者對自身機(jī)構(gòu)業(yè)績恢復(fù)信心相對更強，而且，上半年國內(nèi)旅游人次恢復(fù)最具機(jī)會，但消費力恢復(fù)相對乏力。
華南及華東領(lǐng)跑全國 西北地區(qū)成黑馬
在區(qū)域方面，各地區(qū)作為國內(nèi)游到訪目的地的預(yù)期均有提升，但不同地區(qū)景氣指數(shù)存在差異：華南及華東地區(qū)領(lǐng)跑全國，西北地區(qū)成黑馬。
調(diào)查顯示，華南地區(qū)成為七大旅游目的地之中目的地景氣指數(shù)最高的地區(qū)。疫情在華南地區(qū)未出現(xiàn)大規(guī)模傳播，溫?zé)岬臍夂蚝秃I度假資源也是華南地區(qū)的核心優(yōu)勢。但是內(nèi)陸地區(qū)疫情的起伏反復(fù)，旅游休閑等不必要的外出仍受管制，“就地過年”措施的出臺影響了華南傳統(tǒng)的春節(jié)旅游旺季。因此，華南地區(qū)目的地上半年景氣指數(shù)仍為負(fù)值。
西北地區(qū)在2021上半年目的地景氣指數(shù)史無前例地進(jìn)入前三行列。疫情后，西北地區(qū)成為國內(nèi)旅游一匹亮眼的“黑馬”。西北旅游資源豐富，但過去多作為小眾旅游地。隨著出境游受限，浩瀚壯麗、蒼茫雄奇的大西北景致更多地闖入大眾視野。疫情影響仍難回避，但在全國范圍內(nèi)，受訪者對于西北地區(qū)目的地旅游仍相較看好。
華東地區(qū)2021年上半年目的地景氣指數(shù)僅次于華南地區(qū)，位列第二。豐富的旅游資源、適宜的氣候條件、富庶的社會環(huán)境使得長三角地區(qū)歷來是國內(nèi)游重要的目的地之一。但是，本次調(diào)查期間正值上海出現(xiàn)疫情反復(fù)，這一定程度影響了受訪者對于華東地區(qū)2021年上半年作為國內(nèi)游目的地的信心。
西南地區(qū)2021年上半年目的地景氣指數(shù)雖有上升，但不及全國大多數(shù)地區(qū)。西南歷來是重要的全國性旅游目的地，但受訪者對于西南地區(qū)未來半年的態(tài)度略顯消極，主要有兩大原因：1. 成都疫情對于旅游從業(yè)者信心的影響仍存余波;2. 相較更為新鮮且探索感強的西北地區(qū)，西南目的地成熟、知名度高，對復(fù)游旅客需要新的產(chǎn)品和體驗誘導(dǎo)。
華中地區(qū)是七大旅游目的地之中目的地景氣指數(shù)增長幅度最大的地區(qū)。在現(xiàn)階段華中地區(qū)疫情得以完全控制的背景下，悲觀情緒已大幅緩解。多項政策利好的刺激下，華中地區(qū)的省內(nèi)游、周邊游活躍。長沙和恢復(fù)后的武漢也成為了熱門旅游城市。盡管華中地區(qū)仍難擺脫全國范圍內(nèi)疫情管控的影響，但復(fù)蘇信號已十分明顯。
華北地區(qū)2021年上半年的目的地景氣指數(shù)在各區(qū)域中排名第二末位。截至報告調(diào)查時，河北和北京正歷經(jīng)疫情再次沖擊，受訪者對華北地區(qū)作為旅游目的地的預(yù)期格外消極。本應(yīng)借助冬奧會舉辦迎來新一輪冰雪旅游熱度，由于疫情的再次爆發(fā)也未能如愿。疫情難以徹底管控仍是制約華北地區(qū)作為旅游目的地的最大障礙。
東北地區(qū)景氣指數(shù)在全國七大旅游目的地之中排名末位。在過去的調(diào)查中，東北作為旅游目的地長期處于排名靠后的狀態(tài)。盡管東北本身具有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，但整體欠缺高品質(zhì)的旅游開發(fā)，除冰雪旅游外缺乏其他較具認(rèn)知度的旅游吸引物。在2020年疫情的影響下，東北旅游更是一蹶不振。截至報告調(diào)查時，黑龍江、吉林、遼寧三省均再次出現(xiàn)疫情多點集中爆發(fā)。因此，本輪調(diào)查中近75%受訪者認(rèn)為未來半年東北地區(qū)作為旅游目的地的業(yè)績表現(xiàn)將會“更差”或“非常糟糕”并不令人意外。
國內(nèi)旅游市場將大概率呈現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢
《報告》預(yù)測，國內(nèi)疫情防控在2020年下半年內(nèi)獲得良好的成效，國內(nèi)旅游市場預(yù)期恢復(fù)的信心也逐步建立和提升。但是，持續(xù)嚴(yán)峻的國際疫情形勢以及2020年末國內(nèi)突發(fā)的多輪本土疫情反彈，仍在制約著國內(nèi)旅游市場實現(xiàn)全面恢復(fù)。因此，景氣調(diào)查中的各指標(biāo)已明顯優(yōu)于去年同期，但仍與疫情前水平存在較大差距。
得益于中國更加豐富和完備的防疫經(jīng)驗以及疫苗逐步普及使用，國內(nèi)旅游市場將大概率呈現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢。值得注意的是，在上半年重要的小長假-傳統(tǒng)春節(jié)假期來臨之時，“就地過年”倡議提出，短時間內(nèi)旅游需求再次受到壓制。但是從積極方面看，一旦疫情形勢趨于好轉(zhuǎn)，需求可能再次“報復(fù)性回彈”。鑒于現(xiàn)階段國外疫情發(fā)展尚不可控，出入境旅游全面停滯，出境游客源回流至國內(nèi)的狀態(tài)仍將延續(xù)。“內(nèi)循環(huán)”模式完全主導(dǎo)將是中國旅游業(yè)在未來一段時間的常態(tài)。
在疫情尚未遠(yuǎn)離之時，旅行者將更為關(guān)注旅行公共安全，人們將愈發(fā)注重短途周邊游和本地休閑游。從需求層面，國民的旅游需求已然趨于更追求品質(zhì)、更愿意發(fā)掘隱秘、小眾和極致體驗。從供給層面，隨著出境游歸零，更具眼界和支付力的旅游人群將眼光投向國內(nèi)，促使旅游市場供給端品質(zhì)升級，眾多更新?lián)Q代旅游度假產(chǎn)品正應(yīng)運而生。(伍策 一丁)
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