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新華全媒+丨寒潮來襲“冷”“冷”“冷”,這里的冬裝賣得“熱”“熱”“熱”

新華社沈陽11月7日電(記者王炳坤 丁非白 羅奇)“二號(hào)鏈接已經(jīng)沒貨了,現(xiàn)在給大家介紹一下這款大衣……”晚上7點(diǎn),佟二堡海寧皮革城電商產(chǎn)業(yè)孵化基地?zé)艋鹜?,主播們邊試衣服邊吆喝,客服們?cè)诙鄠€(gè)售后賬號(hào)之間切換、回復(fù),理貨員則忙碌地找貨遞貨……

近日一股“全能型”冷空氣來襲,自西向東大范圍影響全國。就在多地遭遇寒潮,有著“中國皮草之都”美譽(yù)的佟二堡迎來今年首個(gè)銷售旺季,不僅周邊顧客紛紛奔向小鎮(zhèn)“買”“買”“買”,其皮衣、皮草、冬季服飾也借助直播電商的“翅膀”飛向全國。如此火熱場(chǎng)景,正見證這座小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

11月6日記者驅(qū)車前往佟二堡采訪,距離終點(diǎn)還有十幾公里,高速公路兩旁就能看到多家商場(chǎng)的巨幅廣告牌。上午9點(diǎn)多,從撫順、營口、阜新發(fā)來的一輛輛旅游大巴,混雜著來自周邊城市的私家車源源不斷行駛而來,一家家商鋪開門迎客,小鎮(zhèn)頓時(shí)熱鬧起來。

佟二堡是遼寧省燈塔市的一個(gè)小鎮(zhèn),戶籍人口不足4萬人。20世紀(jì)80年代初期,這里的村民從河北批發(fā)皮夾克賣向東北腹地。如今,佟二堡已形成加工、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,與河北辛集、浙江海寧一起,成為全國三大皮裝生產(chǎn)銷售基地。但從2014年起,受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響和電商沖擊,實(shí)體店銷售開始走下坡路,佟二堡曾經(jīng)火爆的商場(chǎng)門可羅雀。

11月6日,在佟二堡鎮(zhèn)一處皮草加工車間,工人在加工皮草產(chǎn)品。 新華社記者 蔡湘鑫 攝

“一家一戶經(jīng)營的散亂業(yè)態(tài),在優(yōu)質(zhì)化、品牌化消費(fèi)趨勢(shì)中已經(jīng)落伍?!辟《ゆ?zhèn)黨委副書記姜作祥介紹,為此當(dāng)?shù)匾齺順I(yè)內(nèi)知名的海寧中國皮革城股份有限公司,建設(shè)商業(yè)綜合體并負(fù)責(zé)統(tǒng)一運(yùn)營,有著40年發(fā)展史的“皮草之都”邁入了品牌化經(jīng)營的2.0版本。

一手提升品質(zhì),一手拓寬客源。佟二堡海寧皮革城嚴(yán)把設(shè)計(jì)和質(zhì)量關(guān),優(yōu)選當(dāng)?shù)仄ぱb服飾打造統(tǒng)一品牌;同時(shí)與吉林、內(nèi)蒙古、河北等地以及省內(nèi)多個(gè)城市的旅行社合作,為顧客提供免費(fèi)大巴和午餐,招攬周邊百姓前來購物旅游。

來自遼寧營口市的導(dǎo)游高曉諾6日帶了30多人來佟二堡?!邦櫩蛡兌颊f,這里的皮裝價(jià)格低,而且可選的款式特別多,來一次就能把全家人的冬衣都備齊了?!备邥灾Z說,入冬去佟二堡買皮裝,現(xiàn)在已成為周邊百姓的“保留節(jié)目”。

與線下銷售相比,線上銷售更為火熱。“梵凡皮草”是較早吃直播電商“螃蟹”的商戶之一?!拔覀儸F(xiàn)在每天直播能賣3000單至5000單,全年銷售額達(dá)到1.5億元,線上銷量和利潤已經(jīng)是實(shí)體店鋪無法比擬的?!鄙啼伬习遴嵵休x說。

11月6日,在佟二堡鎮(zhèn),工作人員通過線上直播平臺(tái)銷售皮草。 新華社記者 蔡湘鑫 攝

從2019年起,佟二堡海寧皮革城主動(dòng)擁抱直播電商。公司設(shè)立電商產(chǎn)業(yè)孵化基地,升級(jí)供應(yīng)鏈,孵化達(dá)人主播,修建“網(wǎng)紅”達(dá)人公寓,提供“基礎(chǔ)建設(shè)+教學(xué)方法+政策+流量”的一整套綜合服務(wù),推動(dòng)成百上千名商鋪售貨員變身網(wǎng)絡(luò)主播,開辟了商業(yè)零售的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。

目前,佟二堡海寧皮革城與快手、抖音平臺(tái)開展合作,為商戶提供運(yùn)營指導(dǎo),打通了當(dāng)?shù)氐摹叭恕⒇?、?chǎng)”資源。燈塔佟二堡電商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理高溧雪介紹,目前直播銷售的商品包括皮衣、裘皮、派克服、針織毛衫、T恤、連衣裙等,打破了原來單一銷售皮裝的“干半年、閑半年”局面。

在直播電商帶動(dòng)下,佟二堡鎮(zhèn)開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的3.0版本。目前,全鎮(zhèn)擁有6家電商直播中心,日均發(fā)貨5萬單,原來以皮裝為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正在向多元化發(fā)展。

“寒潮來了,我們的忙碌才剛剛開始?!苯飨檎f,希望今冬的疫情少一點(diǎn),顧客多一些,“我們又能迎來一個(gè)豐收年!”

關(guān)鍵詞: 電商

責(zé)任編輯:Rex_01

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